Google poinformowało reklamodawców, że od 3 sierpnia 2026 r.
zacznie wykorzystywać adresy IP użytkowników z Europejskiego Obszaru Gospodarczego, Wielkiej Brytanii i Szwajcarii do pomiaru i personalizacji reklam.
Dotychczas IP służyło głównie do routingu ruchu i dostarczania treści – teraz cel się zmienia, a to oznacza nowe wyzwania dla prywatności.
Jak wynika z informacji przekazanej przez Google reklamodawcom, adresy IP będą teraz używane do identyfikacji urządzeń w celach reklamowych.